賣過產(chǎn)品,運(yùn)營過產(chǎn)品網(wǎng)站的朋友們都知道,做產(chǎn)品站需要了解一定的對(duì)產(chǎn)品的有關(guān)的知識(shí),如果一個(gè)站長連自己的產(chǎn)品都不了解,那么就更談不上去向別人推銷介紹產(chǎn)品了。而產(chǎn)品網(wǎng)站最忌諱的就是“掛羊頭賣狗肉”,也就是相關(guān)性不夠,這樣的網(wǎng)站往往是失敗的。
我們做seo的都知道,無論是對(duì)于排名還是對(duì)于用戶體驗(yàn)來說,網(wǎng)站的相關(guān)度都是相當(dāng)重要的,而產(chǎn)品站更是如此。為了不再“掛羊頭賣狗肉”,我們又應(yīng)該怎么提高產(chǎn)品站的相關(guān)度,提高流量的轉(zhuǎn)化率呢?
第一:用專業(yè)知識(shí)去編輯產(chǎn)品站內(nèi)容
每一個(gè)產(chǎn)品,每一個(gè)行業(yè)的背后都會(huì)有著其龐大的知識(shí)背景、歷史背景,我們要在網(wǎng)上買產(chǎn)品,第一件事就是要告訴我們的客戶,這個(gè)產(chǎn)品究竟有什么知識(shí)、什么特點(diǎn)、什么用途。但是由于知識(shí)的缺乏,筆者發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品站的站長都是采集別人的文章或者自己亂七八糟、毫無根據(jù)地編輯一些所謂的“原創(chuàng)內(nèi)容”,有些甚至誤導(dǎo)買家,讓用戶體驗(yàn)變得非常糟糕。所以,產(chǎn)品網(wǎng)站的要具備專業(yè)性就顯得尤其重要了,但是說的容易,寫起來難,究竟應(yīng)該怎么樣才算專業(yè)的文章呢?筆者認(rèn)為應(yīng)該做到這些要求:
(1)采集文章要講究。筆者并不是否定采集文章就會(huì)讓產(chǎn)品站顯得不具備相關(guān)性、專業(yè)性了,其實(shí)如果懂得采集文章,對(duì)于提高產(chǎn)品站相關(guān)性是非常有用的。采集文章盡可能到一些文章首發(fā)的大型門戶網(wǎng)站上,千萬不要到一些小站去采集,因?yàn)槟切┬≌居锌赡苁墙?jīng)過多次采集修改過后才發(fā)布的,這樣可能會(huì)與原文章有出入,導(dǎo)致專業(yè)性不好。在采集文章的時(shí)候,盡可能把幾篇文章混雜在一起,當(dāng)然必須要有條理性,這樣去采集文章才是科學(xué)的。
(2)多方面的描述產(chǎn)品。描述一個(gè)產(chǎn)品是具有很多方面的,比如你要買一臺(tái)手機(jī),可以從手機(jī)的價(jià)格、手機(jī)的型號(hào)、手機(jī)的用途、手機(jī)的優(yōu)勢等等方面去描述,根據(jù)這些方面去編輯出一系列的文章,這樣能讓網(wǎng)站相關(guān)性提高,也能讓用戶全面了解你的產(chǎn)品。
第二:建設(shè)具備轉(zhuǎn)化意義的外鏈
光有內(nèi)容的產(chǎn)品網(wǎng)站依然不是成功的,產(chǎn)品需要推廣才能為人所知,因此做外鏈就是一種推廣產(chǎn)品的有效方法。但是并不是每一種外鏈方法都適合產(chǎn)品網(wǎng)站。一些站長太過于迷戀于seo了,把外鏈僅僅看做是提高排名的一種手段,因此不顧一切地亂發(fā)外鏈,但是這樣的外鏈對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品站來說是毫無意義的。個(gè)人認(rèn)為,做產(chǎn)品網(wǎng)站的外鏈,首先要重視相關(guān)性,其次也要重視具備轉(zhuǎn)化意義,而轉(zhuǎn)化意義也建立于相關(guān)性的基礎(chǔ)上。在這里,筆者建議做產(chǎn)品網(wǎng)站的站長們多去分類信息網(wǎng)站、B2B網(wǎng)站去做外鏈,這樣一來可以分門別類地發(fā)布產(chǎn)品信息,提高網(wǎng)站相關(guān)性,二來也能夠借助大型網(wǎng)站的流量讓自己的產(chǎn)品得到有力推廣,提高了轉(zhuǎn)化率。如果具備一定資金,還可以適當(dāng)?shù)剡x擇投資一些網(wǎng)站,讓自己的網(wǎng)站信息得到置頂,這樣更讓網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率得到極大提高。
第三:導(dǎo)出鏈接也能幫助到你
很多站長恨不得往別人網(wǎng)站塞滿自己網(wǎng)站的鏈接,而不愿意在自己的網(wǎng)站放上一條自己的鏈接,其實(shí)這種自私的做法對(duì)產(chǎn)品站的長期發(fā)展也是沒有好處的。作為一個(gè)尚未成為品牌、權(quán)威的產(chǎn)品站,你的專業(yè)性是無法得到用戶肯定的,但是如果你能夠適時(shí)地在自己網(wǎng)站上加上指向權(quán)威網(wǎng)站的鏈接,那么就很好地提高自己專業(yè)性和相關(guān)性了。比如你是買藥的,人們都對(duì)藥具有懷疑和畏懼,如果你在自己網(wǎng)站寫了一篇介紹該藥品的文章,作為一個(gè)普通用戶,恐怕都不愿意相信你的介紹,但是如果你在文章后面加了一條鏈接到39健康網(wǎng),那么你的可信性就大大提高了,你的網(wǎng)站相關(guān)性也大大提高了,所以說,適量的、恰當(dāng)?shù)膶?dǎo)出鏈接也是非常有益的,也能讓你的產(chǎn)品站更能長期的發(fā)展。
說了那么多,其實(shí)筆者還是在強(qiáng)調(diào),要提高產(chǎn)品站的轉(zhuǎn)化率,就得提高網(wǎng)站的相關(guān)性,只有相關(guān)性高才能讓用戶更體驗(yàn)到你是在誠心、可靠地推銷你的產(chǎn)品,才能抓住用戶的心,讓他們成為你的客戶,所以做產(chǎn)品站的站長們千萬不可忽視你的網(wǎng)站相關(guān)性。
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